Как сделать видеообзор товара для интернет-магазина и маркетплейса самостоятельно

Видеообзор товара для онлайн-магазина и маркетплейса: съемка качественного видео и платформы для его публикации

Как показывает практика, успешным становится только тот бизнес, который не останавливается на достигнутом и предпринимает шаги к развитию. Самый результативный метод продвижения товара для онлайн-магазина – это публикация роликов на YouTube о продаваемой продукции. О том, как сделать качественный видеообзор продукта, который сумеет привлечь клиентов, и пойдет речь ниже.

Почему видеообзоры популярны?

Существует немало теорий о навыках человеческого мышления схватывать информацию и усваивать ее. Многое определяется и индивидуальными особенностями конкретного человека: одни лучше запоминают то, что услышали, а другие то, что прочли. Однако видео позволяют убить двух зайцев одновременно, так как воздействуют сразу и на устное, и на визуальное восприятие человека.

В отрыве от научных теорий, нетрудно заметить, что современный жизненный темп не позволяет ежедневно читать обильное количество текста. Помимо этого, много лишнего вокруг отвлекает внимание, которое способны привлечь лишь выделяющиеся динамичные ролики.

Вышеперечисленными факторами и обусловлена эффективность видеороликов, в которых рассказывается об особенностях продаваемой продукции, в сравнении с текстовым описанием товара. Поэтому многие бизнесмены и желают научиться делать качественные видео для развития своего бизнеса.

Разновидности видеообзоров

Из самого названия становится ясно, что речь идет не о простом клипе с товаром, а полноценном обзоре продукции, в котором будет рассказываться о ее преимуществах, характеристиках и сферах применения.

В зависимости от идеи и цели, видеообзоры можно разделить на четыре категории:

Реклама.

Задача рекламных роликов состоит не только в том, чтобы рассказать о достоинствах товара, но и заставить покупателя его приобрести. Для создания успешных рекламных видео эксперты рекомендуют воздействовать на эмоции зрителей с помощью различных приемов, включая создание интриги, юмор, умиление или даже чувство страха.

Демонстрация.

Демонстрационные видеоролики ориентированы на рассказ о технических параметрах и качествах продукта, которые наглядно показываются в процессе эксплуатации. Лучше всего такой тип материалов подойдёт для продукции в области техники, красоты и моды.

Качественный демонстрационный обзор может оказаться более эффективным, нежели рекламное видео, ведь зритель сможет увидеть наглядное применение товара и получить представление, станет ли тот ему полезен. К примеру, при покупке смартфона сложно понять, насколько он подойдет для определенных задач. Одни технические характеристики модели не дадут полного понимания картины, в отличие от полноценного обзора с тестированием программного обеспечения и запуском игр.

Презентация.

Презентационные видео отличаются от демонстрационных лишь тем, что показывают новую продукцию. В остальном, они также демонстрируют основные качества товара и его наглядное использование.

Экспертиза.

С точки зрения пользователей, ролики такой категории являются наиболее полезными. В них должен не только демонстрироваться эксплуатационный процесс товара, но и даваться подробная экспертная оценка. Качественный экспертный ролик должен быть ориентирован не на стремление привлечь клиента и заставить его купить товар, а на помощь при выборе наиболее подходящего продукта.

Методы подготовки видео для интернет-магазина

Профессиональная помощь

На первый взгляд, этот способ кажется самым затратным, но в то же время и легким. В реальности дела обстоят иначе, ведь существует не так уж много команд специалистов, что смогут сделать действительно качественный видео обзор. К тому же, ценник на работы таких мастеров будет соответствующим.

Если заказывать услугу у менее профессиональных компаний, можно тоже получить неплохой результат, но присутствует и вероятность получения вовсе не той работы, которая замотивирует покупателя к приобретению товара. Главный недостаток работы со сторонними мастерами – недостаточное представление о теме и знание информации о продукции, а также ее целевой аудитории.

Чтобы рекламное видео, заказываемое у агентства, на выходе получился качественным и оправдал ожидания, а также затрачиваемые на него средства, необходимо серьезно подготовиться. Для этого потребуется тщательно выбрать ответственную и грамотную команду специалистов, четко сформулировать техническое задание, а также предоставить максимально подробную информацию о товаре и ЦА, уточнив основную цель видео. Кроме того, рекомендуется принимать участие на каждом из этапов создания, контролируя промежуточные результаты и внося корректировки при необходимости.

Самостоятельное создание видеообзора

Видеоролик, созданный на самостоятельной основе, имеет все шансы оказаться более качественным и эффективным, нежели заказанный у профессионалов. Этому есть несколько причин:

  1. Никто не может знать продукцию лучше, чем вы сами.
  2. Также вы уже знакомы с потенциальными клиентами на данную продукцию, поэтому вам будет легче преподнести ее для целевой аудитории.
  3. В отдельных случаях высококачественные профессиональные видео могут даже вызывать недоверие со стороны клиента.

Стоит отметить, что первые два утверждение актуальны лишь в том случае, если вы с головой погружены в свой бизнес и знакомы со всеми его нюансами, а также имеете на это время. В таком случае, действительно следует испытать свои силы и создать видеообзор продукции самостоятельно. Вполне возможно, что вы сможете добиться отличного результата, изрядно сэкономив.

Что касается восприятия зрителями красивого изображения, здесь единое мнение отсутствует. Однако мысль заключается в том, что качественный ролик больше напоминает рекламу, из-за чего люди будут относиться к нему с предельной осторожностью. Также реакция пользователей зависит от типа продукции, характера аудитории и выбранного метода коммуникации с ней. К примеру, рассказ простого маляра о шпаклевке вызовет больше доверия, нежели качественно поставленный клип с девушками модельной внешности.

В любом случае, отказываться от идеи создания видеообзора по причине нехватки средств на его самостоятельную запись не стоит, а чтобы ролик оказался эффективным и принес должный результат, следует ознакомиться с рекомендациями специалистов, представленными ниже.

Как сделать видеообзор товара самостоятельно?

Выбрав желаемый продукт для обзора, необходимо перейти непосредственно к съемке.

Для создания понадобится:

Оборудование

Чем более профессиональным и качественным будет оборудование, тем лучше получится результат. Разумеется, если на приобретение дорогостоящей техники уйдут последние деньги, лучше прибегнуть к аренде. Тем не менее, наличием качественной камеры, света и звука не обойтись – необходимы также и специалисты, которые умеют с ними обращаться. В случае отсутствия навыков использования подобного оборудования, можно пригласить стороннего оператора для съемки.

Однако, если и это не представляется возможным, расстраиваться не стоит, ведь крутой обзор можно снять даже с мобильного телефона. На сегодняшний день коммуникация с аудиторией становится более простой за счет дружественного и домашнего формата взаимодействия. Поэтому ролики, снятые на камеру смартфона, вполне могут вписаться в область онлайн-торговли. Помимо этого, существует множество различных девайсов с качественными камерами. Останется только докупить штатив для съемки и микрофон для записи качественной аудиодорожки.

Сценарий

Грамотно продуманный сценарий – это основа качественного обзора товара. Особенно важен хороший сценарий в тех случаях, когда ролик не идеален с технической точки зрения.

Для определения способа подачи товара аудитории, необходимо уметь чувствовать потребности покупателя. В ролике следует показать наиболее нужные и важные для пользователей вещи, постаравшись уложиться в 5-10 минут, ведь большая продолжительность может и утомить зрителя. Информация для подачи должна быть структурирована и логически выстроена.

Кроме того, следует позаботиться и о выборе подходящего места для съемки, так как оно будет служить в качестве фона для повествования о товаре. Выбранный фон не только должен презентабельно выглядеть, но и не отвлекать внимание зрителя от обзора.

Лучше всего для такой задачи подойдет нейтральный статичный фон без ярких пятен, наиболее оптимальным считается белый цвет. Выбор фона зависит и от типа продукции, некоторые разновидности товаров вполне можно продемонстрировать и в уличных условиях, а, к примеру, видеорегистратор для автомобиля можно обозревать и прямо в салоне машины.

В сценарии следует подробно прописать следующие аспекты:

  1. Формат обзора.
  2. Ракурс для съемки.
  3. Метод подачи информации.
  4. Наличие музыки или эффектов.

Монтаж

В интернете доступно множество бесплатных сервисов, позволяющий качественно осуществить монтаж. Также можно воспользоваться функционалом видеоредактора YouTube. В процессе монтажа необходимо не только сделать нарезку видеофрагментов, но добавить логотип бренда и указать ссылки на онлайн-магазин.

В результате должен получиться небольшой по длительности видеоролик с подробной информацией о товаре, раскрывающей все его особенности и преимущества, а также демонстрирующий его внешний вид. Также важно избегать типичных ошибок, к которым относится дрожащее изображение, плохое качество озвучки, очень громкая фоновая музыка, слишком тихо записанная речь или фактические ошибки в технических характеристиках.

Как подобрать товар?

Чтобы обзор получился максимально эффективным и принес бренду как можно больше прибыли, немаловажно и грамотно подобрать подходящую продукцию для ролика. Для этого она должна соответствовать нескольким критериям:

  1. Востребованность.
  2. Вирусный эффект.
  3. Индивидуальные возможности.

Главный критерий при выборе товара – это его востребованность. Чем больше спрос на определенную продукцию, тем больше шансов у обзора стать популярным на видеохостинге, а соответственно тем больше клиентов он поможет привлечь.

Рекомендуется выбирать тот продукт, который поможет создать вирусный эффект. Для этого необходимо не только иметь подходящий товар, но и уметь преподнести его в положительном ключе, но стоит учесть, что не каждую вещь получится представить в таком свете.

Также важно брать во внимание и собственные возможности, включая навыки записи видео и наличие соответствующего оборудования. При отсутствии хорошей камеры и записи ролика с мобильного устройства, рекомендуется отдать предпочтение небольшим товарам, которые получится детально рассмотреть в кадре. Снять качественный обзор крупногабаритной продукции со смартфона гораздо проблематичнее.

Платформы для размещения

Для получения максимальной выгоды, важно не только снять качественный ролик, но и найти подходящую площадку для его публикации. Здесь есть несколько вариантов:

Карточка товара на сайте или в маркетплейсе

Одно из лучших мест для интеграции видеоролика, что дополнит описание продукции и ее технические характеристики. С помощью видеообзора покупатель, увидев на сайте заинтересовавший его товар, сможет узнать о нем максимально подробную информацию.

Для мотивации клиента к покупке возле видеообзора следует вставить кнопку "Добавить в корзину" или "Купить".

Страницы магазина в соц. сетях (TikTok, Instagram и другие)

Отличная возможность не только заинтересовать подписчиков профиля, но и распространить видеоролик, коим они могут поделиться со своей аудиторией. В отличие от публикации ролика на странице магазина, его увидят не только искавшие товар пользователи, но и сторонние люди, которые могут заинтересоваться продукцией. Поэтому размещение в социальной сети может помочь существенно увеличить количество продаж.

Больше все шансов получить органический трафик в настоящее время размещая короткие обзоры в TikTok и reels в Instagram.

YouTube

На сегодняшний день данный видеохостинг является наиболее популярным, а поэтому, сделав качественный обзор, с его помощью удастся привлечь массу новых клиентов. Для более эффективного развития бизнеса рекомендуется создать отдельный канал на платформе и регулярно пополнять его интересными роликами, что позволит обзавестись новыми подписчиками, являющимися потенциальными покупателями товара.

Не игнорируйте shorts, в рамках конкуренции с TikTok и Instagram YouTube в последний год даёт по ним больше всего органического бесплатного трафика.

Подведем итоги

Небольшие ролики, в которых подробно раскрываются основные особенности продукции и демонстрируется ее наглядная эксплуатация, обладают наивысшей степенью полезности для зрителей. Этим и обусловлен столь высокий уровень спроса на видеообзоры, которые могут привлечь клиентов не хуже, чем акции или скидки.

Узнав не только об эффективности видеообзоров, но и о том, как правильно подходить к процессу их создания системно, можно испытать свои силы, попробовав снять собственный ролик и оценив полученный результат.

Задумайтесь: "Приходилось ли вам менять решение о приобретении какой-либо продукции после просмотра видеообзора?"